Year
2026
Client
GAZZLIGHT CORP
Category
STREET FASHION
Product Duration
3 - 4 Weeks
Gazzlight — молодёжный уличный бренд, построенный вокруг образа бунтаря. Заказчику нужен был не просто визуал, а персонаж — маскот, который бы транслировал дух бренда: агрессию, свободу, отказ от правил. Так появился Evil Pavel — вымышленный подросток-рокер, дерзкий, неуправляемый, живущий на нервах ночного города. Задача была собрать референсы стиля, эстетику токийского дрифта и характер персонажа в единый визуальный язык, который можно было бы масштабировать на фото и видео.
Внешность Evil Pavel создавалась как полноценный дизайн персонажа: взъерошенные тёмные волосы, дерзкий взгляд, минимум лишних деталей — только то, что усиливает образ бунтаря. После утверждения персонажа с заказчиком он был одет в вещи из коллекции Gazzlight и снят в нескольких позах и ракурсах, чтобы протестировать, как одежда бренда «читается» на нём в разных условиях освещения — от студийного света до неона ночной заправки.
Визуальный язык проекта собран вокруг ночного ритма: холодный неон, жёсткий контраст и отражения на металле. Эти детали помогли связать персонажа, одежду и среду в одну узнаваемую сцену.
Продакшн строился в Seedance 2.5 и After Effects сначала — генерация и утверждение самого персонажа, затем — одевание в мерч бренда и подбор поз, после — раскадровка сцены токийского дрифта под характер Evil Pavel. На основе раскадровки было сгенерировано сырое видео, которое затем прошло монтажную сборку: цветокоррекция, ритм, звук — чтобы получить цельный кинематографичный ролик, который можно использовать в соцсетях и на сайте бренда.
Прежде чем одевать Evil Pavel в вещи Gazzlight, персонаж был протестирован в базовом виде — в белом, без бренд-элементов. Это нужно было, чтобы утвердить с заказчиком сам образ: пропорции, лицо, пластику, ракурсы в анфас, профиль и в сидячем положении, — до того как на него ляжет одежда бренда.
Visual language
После утверждения базового вида персонаж был одет в ключевые вещи из коллекции Gazzlight: металлизированные расклешённые джинсы с фирменной нашивкой и чёрную футболку с принтом черепа-противогаза — узнаваемым символом бренда. Каждый предмет мерча был отдельно сгенерирован и подогнан под фигуру Павла, чтобы одежда садилась естественно и сохраняла фактуру материала — блеск металлика на джинсах, матовость хлопка на футболке.
Final frames
Финальные кадры усиливают характер Evil Pavel через позу, свет и детали автомобиля. Из этих сцен собран набор материалов для ролика, социальных сетей и последующих запусков бренда.
